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东西问｜吴《晓明：“义乌制造》”如何参与世界杯？
来源：红网 编辑：张书松 2026-06-09 02:12:37
东西问｜吴《晓明：“义乌制造》”如何参与世界杯？

　　中新社北京6月5日电 题：“义乌制造”如何参与世界杯？

　　——专访义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明

　　中新社记者 国璇

　　美加墨世界杯尚未启幕，“世界小商品之都”义乌已早早进入“世界杯时间”。赛场外，本届世界杯周边商品销售情况火爆，创意设计商品尤其受消费者青睐，“大力神杯”模型在线上线下渠道一度出现断货情况。

　　义乌海关数据显示，今年一季度，义乌市体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。本届世界杯“义乌制造”有哪些亮点？“义乌制造”为何在全球体育赛事产业链中占据重要地位？这背后折射出“中国制造”怎样的升级之路？近日，义乌市体育健身用品行业协会会长、义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明就此接受中新社“东西问”专访。

　　现将访谈实录摘要如下：

　　中新社记者：今年美加墨世界杯，义乌体育用品出口的整体情况如何？相比上届卡塔尔世界杯，此次有何亮点？

　　吴晓明：本届世界杯的参赛球队从32支扩军至48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角是首次晋级决赛圈，伊拉克队时隔40年重返世界杯，这些因素导致周边产品的需求显著增加。我们接到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，单个订单量虽然不算大，但是陆续有返单。

　　每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场需求转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛需求，有商家推出儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。也有商家推出“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、图案和球衣号，这类加油助威的创意玩具深受客户喜爱。

　　据义乌市体育健身用品行业协会估算，“义乌制造”占卡塔尔世界杯周边商品市场份额的近70%。这一届世界杯的数据还没有确切的估算，但很多商户反映，相关订单的“预热期”相比往届明显提前。比如有的公司从去年夏天就开始备货，大量产品在今年春节前就基本发完，现在接的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也明显加快。

　　中新社记者：在您看来，义乌在全球体育赛事产业链中的优势是什么？

　　吴晓明：作为中国重要的国际贸易窗口，义乌在发展外贸方面积累了丰富经验，被称为“世界超市”。得益于“邮+海陆空铁”多式联运格局持续完善，“义新欧”中欧班列等运输通道高效运转，义乌快递物流业务不断提速降本，这是参与国际市场竞争的一大优势。

　　同时，“义乌制造”拥有完善的供应链，原材料、零部件和包装物料等都能就近调配，从源头上压缩了时间与成本。和传统大规模标准化生产不同，义乌以中小微企业为主体，分工精细，产品品类丰富齐全，客户在这里可以一站式购买足球、球衣、喇叭、旗帜和摆件等各类产品并拼装运输，进一步降低成本。

　　经过一次次重大国际体育赛事，义乌商户已经形成了一套成熟的“赛事经济”打法，积累了很多回头客，在国际市场的知名度与认可度持续提升。

　　中新社记者：近年来，义乌体育用品市场逐渐从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，这一转型的动力是什么？成效如何？

　　吴晓明：这一转型并不容易，但却是我们必须作出的选择。过去，义乌小商品市场追求薄利多销，行业门槛低，尤其在世界杯前后容易“一哄而上”，这不利于整个行业的可持续发展。比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。

　　近年来，协会积极引导会员企业追求高质量发展，关注海外市场品牌建设和知识产权保护，越来越多企业从“产品出海”迈向“品牌出海”。义乌商家不断加强对版权的保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，也会主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

　　此外，协会积极推进商品生产标准化，包括足球、匹克球和飞镖盘等，呼吁商家建立自己的产品标准。

　　以足球为例，它的材质、圆度、气密性、耐冲击性能和防水性等每一项都有严格的标准要求，赛事所用的足球对产品质量有更高的要求。我们公司主导起草了“品字标”团体标准《竞赛用成年足球》，部分指标突破了相关国际标准，升级后的标准推动公司产品进入高端市场，在海内外更受认可，符合标准的产品也成功“入围”卡塔尔世界杯成为官方纪念品。

　　制定标准有助于企业从几元钱产品的“红海”里突围，进入高端市场，提高抵御市场风险的能力。

　　目前，“义乌制造”还处于从劳动密集型向技术密集型转型的过程中，正推动智能化、数字化、绿色化变革。

　　中新社记者：“义乌制造”的转型折射出“中国制造”在哪些方面的升级？

　　吴晓明：这些年来，义乌不断书写“小商品、大市场”新篇章，是“中国看世界、世界看中国”的一扇重要窗口，与230多个国家和地区有贸易往来。

　　经过长期的深耕与沉淀，“义乌制造”通过“引进来”与“走出去”积极填补市场空白，从“代工、低价、贴牌”转向“原创设计、正版授权、制定标准”，这也反映了“中国制造”从全球价值链低端向中高端环节攀升的升级之路。

　　中国市场具备超大规模、产业链完整和政策支撑等优势，正从价值链的被动适应者变为规则的制定者。相信假以时日，中国制造将成为“高品质、高科技、高价值”的代名词。(完)

　　受访者简介：

　　吴晓明，义乌市奥凯体育用品有限公司董事长、义乌市体育健身用品行业协会会长。


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